Shoppingtourismus

Seit jeher zählt Shopping zu den wesentlichen Reizen des Tourismus. Zu ‚shop-pen’ ist somit nicht mehr nur ein Nebenprodukt des Reisens, sondern wird immer stärker zum Schwerpunkt eines eigenen Urlaub-Stils. Verstärkt spielt es sich hier im Bereich des Tages- und Kurzzeitreisens ab. Die Standorte, in denen freizeitorientiertes Einkaufen stattfindet, stellen sich hoch differenziert dar und finden sich überall dort wieder, wo touristischer Verkehr entsteht. 

Auch für Salzburg könnte das Thema ‚Shoppingtourismus’ interessant sein bzw. Potenzial in sich bergen. Neben der Altstadt als bekanntes, sowie dem Europark als attraktives Einkaufs-Zentrum kommt mit Eröffnung des neuen McArthurGlen Design-Outlet-Stores am Flughafen ein weiterer Standort für Shopper hinzu. Dies sowie die weiters sehr gute Anbindung an das internationale Flugnetz würden bereits eine gute Ausgangsbasis für eine Shopping-Destination darstellen.

Interessant wäre somit an dieser Stelle, ob Salzburg denn Potenzial für eine Shoppingdestination hätte, und falls ja, welche Zielgruppen angesprochen werden könnten.

Hierbei geht es allerdings weniger um das Definieren von Erfolgsfaktoren, welche eine Destination zu einer Shopping-Destination machen, als mehr um die kundenspezifische Perspektive, welche Bedürfnisse, Motive und Entscheidungen seitens des Kunden vorhanden sind und wie diese angesprochen werden können. Für letzteres wird vorgesehen, nach einer Theorie-Erörterung und Sichtung von bereits realisierten Studien Best Practice Beispiele zu finden, welche die Ergebnisse verdeutlichen und eventuell weitere Handlungsempfehlungen für das SalzburgerLand ableiten lassen.