Jugendtourismus Studie

Der Trend zur Qualität mit steigenden Anforderungen der Gäste führt dazu, dass die Leistungsträger der 1- und 2-Stern Kategorie zunehmend größerem Druck ausgesetzt sind. Um den Markt in diesen Kategorien (der sich von Natur aus als gering innovationsorientiert zeigt) auch künftig zu sichern, sind Veränderungen notwendig. Einerseits gilt es das Potenzial der jugendlichen Gäste (deren Motive und Bedürfnisse) zu erkennen, um diesen Markt gezielt bearbeiten zu können, gleichzeitig müssen die Soft- und insbesondere die Hardware der Betriebe den Bedürfnissen dieser Zielgruppe angepasst werden.

Neben den Besonderheiten dieser Zielgruppe hinsichtlich deren Reisemotive und den Anforderungen die sie an Ihren Urlaub stellen, gilt es auch das sich gerade in diesem Marktsegment schnell verändernde Kommunikationsverhalten zu analysieren.

Dazu ist es wichtig zu wissen, welche Kanäle auf welche Art und Weise genutzt werden. Insbesondere das Internet gilt als Reiseinformations- und Entscheidungsgrundlage der Jugendlichen. Um die entsprechenden Angebote erfolgreich an den jungen Gast zu bringen, gilt es deren Informations- und  Kommunikationsverhalten genau zu untersuchen.

Auftragsgeber: Wirtschaftskammer Salzburg, Land Salzburg Abteilung 15; SLTG