Bereits mehrmals hatte ich in den vergangenen Wochen und Monaten auf den potenziellen Kauf von ITA-Software durch Google hingewiesen. Im April bereits hätte Gerüchten zufolge der Deal stattfinden können. Dann gab es Verzögerungen und immer wieder neue Gerüchte. Noch bei den VIR-online Innovationstagen wurde seitens Google das Thema ITA - auch auf Nachfrage - kaum angesprochen. ITA galt vor einigen Jahren als eines der GNEs (GDS New Entrants), gemeinsam mit Fairlogix & G2Switchworks. Nun hat Goolge also ITA gekauft und betritt damit ernsthaft die Travel-Arena. Um 700 Mio US$ ging ITA letztlich an Google, 1 Mrd. war ursprünglich angepeilt .Expedia und Co hatten in den letzten Wochen noch versucht Google ITA wegzuschnappen. ITA beschreibt sich selbst wie folgt:

"Founded in the mid 90's by a group of computer scientists from the Massachusetts Institute of Technology, ITA Software is an airline IT and services provider at the forefront of a new generation of technology that is changing the way the travel industry works. Combining advances in computer science, innovative problem-solving, and deep industry knowledge, the company’s solutions deliver improved power and flexibility to the travel industry and greater efficiency for airlines, travel distributors, and passengers. ITA Software recently received the TravelCom Innovator of the Year Award."

Heute haben sich die ersten Stimmen aus der Branche Stellung zum Deal bezogen. Ein Beitrag von Kevin May fasst diese zusammen. Google hat also den eindeutigen Schritt Richtung Tourismusbranche getätigt. Die Airline-Industry ist jedoch sicherlich nur der Anfang. Weitaus mehr Potenzial dürfte auf der Hotellerie- und Destinationsebene (aufgrund der Fülle an Content) vorhanden sein. Google wird in den nächsten Jahren daher sicherlich entlang der Wertschöpfungskette auf Einkaufstour gehen und den Travel-Market ordentlich aufmischen.