Shopping Tourism

The aspect of shopping has always been reckoned among essential stimuli of tourism, becaus it becomes more the center of attention for vacation planning (esp. day´s journeys, journeys on a short period of time). Leisure-orientated shopping can be found at diverse locations in the immediate vicinity of the touristic market. 

Auch für Salzburg könnte das Thema ‚Shoppingtourismus’ interessant sein bzw. Potenzial in sich bergen. Neben der Altstadt als bekanntes, sowie dem Europark als attraktives Einkaufs-Zentrum kommt mit Eröffnung des neuen McArthurGlen Design-Outlet-Stores am Flughafen ein weiterer Standort für Shopper hinzu. Dies sowie die weiters sehr gute Anbindung an das internationale Flugnetz würden bereits eine gute Ausgangsbasis für eine Shopping-Destination darstellen.

Interessant wäre somit an dieser Stelle, ob Salzburg denn Potenzial für eine Shoppingdestination hätte, und falls ja, welche Zielgruppen angesprochen werden könnten.

Hierbei geht es allerdings weniger um das Definieren von Erfolgsfaktoren, welche eine Destination zu einer Shopping-Destination machen, als mehr um die kundenspezifische Perspektive, welche Bedürfnisse, Motive und Entscheidungen seitens des Kunden vorhanden sind und wie diese angesprochen werden können. Für letzteres wird vorgesehen, nach einer Theorie-Erörterung und Sichtung von bereits realisierten Studien Best Practice Beispiele zu finden, welche die Ergebnisse verdeutlichen und eventuell weitere Handlungsempfehlungen für das SalzburgerLand ableiten lassen.