Spotlight on Youth
Travel motivation among youngsters

The trend toward quality with guests who expect more is leading to increased pressure on one and two-stars providers. In order to preserve the market in these categories in the future - categories which are inherently less innovation-orientated - changes are necessary. Tourism studies on youth show firstly the potential of young guests in regard to their travel motivation and requirements as well as their information and communication behaviour, in order to systematically work this market. This research was commissioned by the federal state of Salzburg, the Salzburg Tourism Association Ltd. (SLTG) and the Salzburg Chamber of Commerce.

Neben den Besonderheiten dieser Zielgruppe hinsichtlich deren Reisemotive und den Anforderungen die sie an Ihren Urlaub stellen, gilt es auch das sich gerade in diesem Marktsegment schnell verändernde Kommunikationsverhalten zu analysieren.

Dazu ist es wichtig zu wissen, welche Kanäle auf welche Art und Weise genutzt werden. Insbesondere das Internet gilt als Reiseinformations- und Entscheidungsgrundlage der Jugendlichen. Um die entsprechenden Angebote erfolgreich an den jungen Gast zu bringen, gilt es deren Informations- und  Kommunikationsverhalten genau zu untersuchen.

Auftragsgeber: Wirtschaftskammer Salzburg, Land Salzburg Abteilung 15; SLTG